ด้วยการเปิดเผยของ Air Vapormax ใหม่ล่าสุดของพวกเขา-รุ่นที่มีชื่อ aptly 2021-Nike ยังคงผลักดันวาระที่ยั่งยืนในเวลาที่ปัญหาทั้งในอุตสาหกรรมรองเท้าและใน A ความรู้สึกที่กว้างขึ้นมีความสำคัญมากขึ้นและเป็นกระแสหลักมากขึ้นกว่าเดิม

ภาพเงาใหม่ซึ่งลดลงเมื่อต้นฤดูร้อนนี้นับเป็นเพียงการย้ายถิ่นฐานล่าสุดในสิ่งที่แบรนด์รองเท้าผ้าใบชั้นนำของโลกหมายถึงการ“ ย้ายไปเป็นศูนย์” อย่างต่อเนื่อง: ความทะเยอทะยานอันสูงส่ง

เป็นภารกิจที่แบรนด์ได้รับการอุทิศให้กับบางครั้ง – พื้นรองเท้า Nike Air ได้ทำจากขยะรีไซเคิลรีไซเคิล 50% เพราะเร็วที่สุดเท่าที่ปี 2008 และในปี 2020 Nike รีไซเคิลฝ้าย 680,000 กิโลกรัมในแต่ละปี

ภาพผ่าน Nike
อาดิดาสก็ทำข้อตกลงที่คล้ายกันเช่นกัน: จุดจบของ Virgin Polyester ในความโปรดปรานของวัสดุรีไซเคิล 100% และการเลื่อนการชำระหนี้ของขยะพลาสติกทั้งหมด ในความเป็นจริงในโพสต์บนเว็บไซต์ Adidas, GamePlan A, แบรนด์ยังไปไกลถึงวันที่เป็นรูปธรรมสำหรับแผนความยั่งยืน: วัสดุรีไซเคิล 50% ในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดภายในปี 2563 การลดลงของการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ในปี 2573 และในที่สุด – ในที่สุด – ความเป็นกลางสภาพภูมิอากาศในประเทศเยอรมนีภายในปี 2593

ตัวเลขทั้งหมดเหล่านี้น่าประทับใจ แต่มันหมายถึงอะไรสำหรับรองเท้าผ้าใบในแง่จริง?

เมื่อมันเกี่ยวข้องกับความยั่งยืนความจริงก็คือ – จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้อย่างน้อยก็ในรูปแบบที่ยิ่งใหญ่ของสิ่งต่าง ๆ – เป็นความคิดมันไม่ได้เชื่อมโยงกับจิตใจของผู้บริโภคด้วยสุนทรียศาสตร์ ไม่ใช่คนดี

ล้าสมัยเหมือนแนวคิดเหล่านี้เมื่อหัวข้อต่าง ๆ เช่นวัสดุที่ใช้พืชและรีไซเคิลเกิดขึ้นพวกเขาคิดว่ากลิ่นของธูป ของเท้าเปล่าแทนที่จะเป็นเครปสด

แต่แบรนด์ทำงานอย่างหนักเพื่อท้าทายการรับรู้เหล่านี้และเปลี่ยนตำแหน่งความยั่งยืนเป็นสิ่งที่ทั้งดูและรู้สึกดี ในเครื่องแต่งกายฉลากอย่าง Pangaia ได้ผลักดันเสื้อผ้าที่ออกแบบมาอย่างดีและผลิตอย่างมีจริยธรรมซึ่งผู้คนไม่เพียง แต่ต้องการสวมใส่ แต่ยังยินดีที่ได้เห็น

และเช่นเดียวกันกับรองเท้าด้วย

ภาพผ่าน adidas
ในขณะที่นักวิจารณ์ได้ตั้งข้อสังเกตว่าวัสดุรีไซเคิล 40% ที่แต่งหน้า Air Vapormax 2021 นั้นน้อยกว่ารุ่น 2020 10% มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าการคิดที่แตกต่างกันอย่างไร ตัวเลขอาจรู้สึกเหมือนก้าวไปในทิศทางที่ผิด แต่การผลักดันอย่างต่อเนื่องภายใต้ชื่อ Vapormax อันทรงเกียรตินั้นมีความสำคัญมากขึ้น

เช่นเดียวกันกับ adidas ซึ่งความร่วมมือในวันคุ้มครองโลกกับฌอน Wotherspoon-ทำโดยไม่มีผลิตภัณฑ์จากสัตว์และมีซับโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล 100%, ถุงเท้าออร์โธไลต์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ Superstar Silhouette ขอบที่ยั่งยืน อย่างไรก็ตามยิ่งกว่านี้ SupereArth ให้บางสิ่งที่มักจะขาดในผลิตภัณฑ์ที่มีความคิดเชิงจริยธรรม: ความรู้สึกสนุกที่ต้องการมาก-สีสดใสลวดลายที่เป็นตัวหนาและรายละเอียดที่อธิบายได้อย่างละเอียด ยืนที่จะสูญเสีย

การหยุดพักจากการลงโทษความเศร้าโศกและความหวาดกลัวที่คืบคลานไปมาพร้อมกับการสร้างแบรนด์ที่ใส่ใจกับสิ่งแวดล้อม Wotherspoon ได้กำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับรองเท้าผ้าใบที่ยั่งยืนอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งเป็นสิ่งที่สาเหตุและอุตสาหกรรมต้องการ

ความรู้สึกของความสนุกสนานนั้นดูเหมือนว่าจะเป็นลักษณะที่กำหนดของรองเท้ายั่งยืนที่ก้าวไปข้างหน้า: ใช่ Air Max 95 ที่มีพืชเป็นต้นเหตุของพืชที่เปิดเผยเมื่อต้นเดือนนี้ด้วยการก่อสร้างจุกและสีย้อมธรรมชาติ ข้อมูลประจำตัวที่เป็นมิตร แต่รองเท้าเหล่านี้สามารถออกไปได้ง่ายโดยคนอื่น ๆ ไม่น้อยไปกว่าการทำซ้ำหนังสับปะรดที่เพิ่งลดลงทั้งหมดของเงาที่จำเป็นของ Nike ที่เต็มไปด้วยการสร้างแบรนด์“ Happy Pineapple” ที่มีจังหวะเร็ว

ภาพผ่าน Nike
นอกเหนือจากขอบเขตของ Swoosh และสามลายทางแล้วชื่อครัวเรือนอื่น ๆ ก็กำลังตามมาเช่นกัน เมื่อครั้งหนึ่งเคยเป็นสเตลล่าแม็คคาร์ทนีย์ครองอุตสาหกรรมความหรูหราทางจริยธรรมในฐานะแบรนด์มังสวิรัติตลอดชีวิตที่มุ่งมั่นที่จะผลักดันปัญหาการพัฒนาอย่างยั่งยืนความท้าทายเริ่มมาจากฉลากอื่น ๆ

ไม่กลัวเสมอที่จะโอ้อวดการมีส่วนร่วมของกุชชี่ในตลาดการพัฒนาอย่างยั่งยืนนั้นมีเวลาอย่างชัดเจน: ดูเหมือนจะไม่เต็มใจที่จะรดน้ำแบรนด์ของพวกเขาด้วยข้อความเชิงลบการเพิ่มขึ้นของรองเท้า “Eco Positive” ส่งความเสี่ยงเพียงเล็กน้อยถึงไม่มี ในการตีความ Rhydon, Basket และ New Ace Footwear ใหม่กับ Demetra ซึ่งเป็นวัสดุที่ทำจากพืชดิบ 77% ซึ่งไม่เพียง แต่นำรองเท้าผ้าใบที่ยั่งยืนมาสู่ความหรูหราระดับไฮเอนด์โดยไม่ต้องประกอบ DNA ของตัวเอง แต่ยังมีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญ วิธีการของอุตสาหกรรมวิธีการเสื้อผ้าที่ใส่ใจในอนาคตแน่นอนว่ามันคุ้มค่าที่จะกล่าวถึงว่ามีแบรนด์อยู่แล้ว- McCartney กัน- ซึ่งทั้งหมด USP และพันธกิจทั้งหมดเชื่อมโยงกับความยั่งยืนและข้อมูลประจำตัวที่มีสติ: ชอบของ Allbirds, Veja และไม่มีอะไรใหม่ ความก้าวหน้าที่เป็นมิตร

แต่มันก็เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องจำไว้ว่าแบรนด์เหล่านี้ในแง่ที่กว้างขึ้นนั้นค่อนข้างเป็นพอสมควร งานของพวกเขามีค่ามาก แต่เป็นส่วนสำคัญของการสร้างแรงกดดันต่อชื่อที่ใหญ่กว่า – แบรนด์ที่มีอำนาจที่จะส่งผลกระทบต่อการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง – และผลักดันให้พวกเขายากขึ้นและเร็วขึ้นสู่เป้าหมายที่ยั่งยืน

ในปี 2021 เรายังคงมีหนทางอีกไกลในการเปลี่ยนแปลงที่เราต้องการ แต่การเพิ่มขึ้นของรองเท้าผ้าใบที่ยั่งยืนที่ผู้คนต้องการสวมใส่เป็นขั้นตอนใหญ่ในทิศทางที่ดีที่สุด

ภาพผ่าน Nike